新零售時代下，線下實體門店的社交與場景優(yōu)勢愈發(fā)顯著，實體零售的價值也遠超想象。2年前，沒有人想過電器賣場可以教你做餅干、學(xué)攝影、打電競;1年前，更沒有人想到電器零售商會涉足VR影院，而在這樣的影院中，你不僅僅是看電影，而是可以實現(xiàn)交互式VR體驗，更可以隨意安排自己的時間。這一切，國美把它變成現(xiàn)實。

作為重新定義零售的創(chuàng)新者與實踐者，6月12日，全球首家專業(yè)VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美電器總裁王俊洲、高級副總裁郭軍，HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青，悅誠科技首席執(zhí)行官顧斌，以及VR影院的設(shè)計方、內(nèi)容制作方等，共同出席了影院建成儀式。

兩年前我們開始做場景改造，有些人對此并不認同，不明白國美作為電器零售商，為什么要花費時間和金錢做這樣的事情。國美電器總裁王俊洲表示，新場景是國美重新定義零售比較大的價值所在，VR影院的建設(shè)和開放，不僅是國美新場景革命的里程碑，更是國美重新定義零售和用第四次技術(shù)革命改變新零售的突破口和試驗點。

打破零售價值與邊界

VR影院成新零售實踐的重要一環(huán)

本次，作為重新定義零售創(chuàng)新實踐的重頭戲，國美VR影院歷經(jīng)一年時間十二個國家共同參與設(shè)計施工建設(shè)，占地面積近300平方米，是全世界專業(yè)化程度比較高的交互式VR影院。

在日常運營中，該VR影院打破傳統(tǒng)影院售票入場形式，采用時間售賣的運營模式，降低用戶體驗門檻。消費者在這里不僅可以實現(xiàn)VR觀影、VR游戲，還可以組織親友聚會、開展學(xué)術(shù)沙龍、體驗3D打印等。在自己購買的時間里，暢享科技的神奇魅力。

國美高級副總裁郭軍表示，隨著VR技術(shù)的迭代以及VR內(nèi)容品質(zhì)的提升，國美將攜手優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作商、影院運營商，共同滿足消費者對線下娛樂體驗的需求。

國美電器高級副總裁郭軍講話

事實上，VR影院的落成和開放，是國美在新零售時代下，對零售商業(yè)模式探索與轉(zhuǎn)型的重要一步。去年年底，國美提出重新定義零售，并以6+1模式為原點，以新零售6+1工程為抓手，進行實體零售價值的升級和重構(gòu)。王俊洲認為，在新零售的概念中，除了線上線下融合，比較關(guān)鍵的就是實體店的價值重構(gòu)，而場景消費、體驗消費，才是實體零售持續(xù)健康發(fā)展的破題關(guān)鍵。

公開資料顯示，2015年起，國美率先啟動場景革命，已經(jīng)完成超過150家門店的新場景改造。改造后的國美門店，以家為核心，將家電、娛樂、休閑、裝修、餐飲、金融等元素進行整合，為消費者提供可體驗的整體方案消費場景。

而對于VR影院，國美則賦予另外一層含義。VR影院并不只是純粹的觀影場所。王俊洲指出，看電影已經(jīng)成為當代人，尤其是年輕人必須進行的社交活動之一，國美對VR影院的運營，將著力于與線下門店優(yōu)勢的結(jié)合，更加突出其社交功能。未來走進影院的消費者，不僅可以在這里觀看VR影片，體驗先進的VR設(shè)備，還可以在這里辦公，甚至舉辦小型聚會。這是國美的影院，也是大家的影院，這是家人的共享空間。

全球首家專業(yè)VR影院啟動儀式（左起依次為：國美電器高級副總裁何陽青、悅誠科技首席執(zhí)行官顧斌、國美電器總裁王俊洲、HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青、國美電器高級副總裁郭軍）

業(yè)內(nèi)人士認為，VR影院開放，打破傳統(tǒng)意義上的零售價值與邊界，將進一步培育和引領(lǐng)新的消費需求，增強用戶黏性消費，提升國美的行業(yè)競爭能力。按照普華永道的預(yù)測，虛擬現(xiàn)實在中國市場未來5年的復(fù)合年增長率將達到130%左右，且VR頭戴式顯示設(shè)備總數(shù)量將達約到8590萬。未來，隨著VR產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，交互式VR將成為年輕群體的重要娛樂項目，而VR電影不僅滿足了年輕人對科技的好奇心理，更符合消費結(jié)構(gòu)中娛樂需求占比提升的宏觀消費背景，此舉將促進國美門店客流量提升，產(chǎn)生更多的黏性消費，或?qū)θ甑臉I(yè)績起到一定的拉升作用。

3D建筑打印 激光分隔區(qū)域 一鍵式控播

VR影院科技范兒十足

美國設(shè)計師Connie現(xiàn)場介紹了影院的整體設(shè)計理念。該影院采用先進的3D建筑打印技術(shù)、激光區(qū)隔觀影區(qū)域，現(xiàn)代化、科技化效果與傳統(tǒng)印象中觀影大廳截然不同。

全球第一家專業(yè)VR影院

據(jù)了解，3D打印是全球科技熱門技術(shù)之一，它是一種以數(shù)字模型文件為基礎(chǔ)，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構(gòu)造物體的技術(shù)。VR影院中，造夢空間觀影區(qū)球形設(shè)計就采用3D工業(yè)打印機建造，現(xiàn)代感極強，僅耗時1天。Connie表示，這是3D建筑打印技術(shù)首次應(yīng)用于影院的建造，未來國美的每個門店可以根據(jù)不同需求，更改影院結(jié)構(gòu)，非常便于VR影院在全國的快速復(fù)制。而這或許是建筑私人訂制的開端。

交互式VR電影體驗

事實上，除了3D建筑打印技術(shù)的結(jié)構(gòu)建造，激光分區(qū)、自主控播系統(tǒng)的應(yīng)用，也為這座VR影院注入了更多科技感。其中，激光分區(qū)技術(shù)，是一場燈光秀，也像一個巨大的時空穿梭機，將觀看不同影片的人進行分隔，可以為觀影用戶消除封閉感，提升體驗感，增強VR影院的整體科技感。

激光區(qū)分的觀影區(qū)域

此外，尤為值得一體的是，VR影院采用了由悅誠科技自主研發(fā)的VR影院遠程控播系統(tǒng)和云計算平臺。顧斌表示，這套系統(tǒng)可以實時記錄并回傳影院數(shù)據(jù)和用戶的觀影行為，包括每臺設(shè)備的運行情況、每部內(nèi)容的播放進展、每位觀眾的觀看行為等等，同時內(nèi)容方可以清晰地了解票房數(shù)據(jù)并利用大數(shù)據(jù)分析受眾的觀影習(xí)慣，從而更好地為用戶提供服務(wù)。

作為院線比較重要的內(nèi)容資源，VR影院規(guī)劃之初就已洽談了包括斯皮爾伯格旗下的The VR Company，Penrose ，Baobab Studio ，法國的MK2 ，荷蘭的Samhoud Media，澳大利亞的Rapid VR在內(nèi)的一大批全球優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容制作商。他們將聯(lián)袂為中國用戶提供全球比較優(yōu)質(zhì)的包含全景真實影像與交互式的VR影片。在VR電影中你不再只是觀眾，而是故事的參與者和創(chuàng)造者，你可以站著、躺著、跑著觀看電影，這一切過程都是交互的，結(jié)果甚至都是不確定的，這才是下一代影視娛樂方式。顧斌如是說。據(jù)了解，該VR影院分為三個體驗區(qū)域，從全景電影到互動觀影，可以滿足不同用戶對VR的體驗需求。

HTC Vive作為國美VR影院的首要技術(shù)合作伙伴，將為VR影院提供比較高品質(zhì)、比較具沉浸感的Vive虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，以提升用戶的觀影體驗。HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青表示：在今年3月份舉行的Vive生態(tài)圈大會上，我們與國美簽訂了VR影院的合作協(xié)議，這是全球領(lǐng)先的家電零售商與全球頂尖的VR領(lǐng)導(dǎo)者在探索VR行業(yè)應(yīng)用上的一次突破，也是VR技術(shù)在發(fā)展線下業(yè)務(wù)模式中的一次進步。

HTC Vive 虛擬現(xiàn)實設(shè)備

在硬件方面，國美VR影院也得到了惠普的鼎力支持。目前影院使用了專供VR行業(yè)使用的HP EliteDesk 800 G3 Tower惠普精英系列臺式電腦，超強的性能，敏捷的速度，穩(wěn)定的運行，讓使用者盡享暢快的VR體驗。據(jù)2016年Gartnert統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前全球只有1300萬臺PC能夠支持VR設(shè)備所需的圖形處理能力，這樣的高端PC在2016年全球14.3億PC當中占比不到1%。

帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，借助VR影院，國美與用戶建立了一種交互機制，將傳統(tǒng)上與用戶的關(guān)系由交易關(guān)系顛覆為交互關(guān)系，這不再是基于傳統(tǒng)模式的小修小補，而是將其放到基于未來的用戶通迅場中去衡量，是互聯(lián)網(wǎng)新零售模式的體現(xiàn)，即通過交互將需求置于產(chǎn)品之前，通過產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)創(chuàng)造用戶比較大化價值。

作為零售企業(yè)，國美做VR影院的構(gòu)想出人意料，但又合情合理，未來，VR影院必將成為人類文娛消費的重要領(lǐng)域。國美，作為新零售時代轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的杰出企業(yè)，在實體門店打造全球首家專業(yè)VR影院，是中國實體零售企業(yè)實現(xiàn)科技和創(chuàng)意轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步，也是中國VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志性事件。