在6月7日至9日舉辦的2017 CES Asia展會(huì)上，全球450多家科技企業(yè)為亞洲市場(chǎng)帶來(lái)了海量創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品。在業(yè)務(wù)推陳出新的背后，越來(lái)越多的消費(fèi)電子與科技企業(yè)正在探尋數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的智慧商業(yè)與營(yíng)銷之道。

為此，大會(huì)邀請(qǐng)騰訊在CES Asia做題為“大數(shù)據(jù)的蝴蝶效應(yīng)”的專題演講。立足騰訊18年互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)積累、全量分類和深度分析所提供的商業(yè)視角與營(yíng)銷洞察，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群品牌行業(yè)群總監(jiān)張菁和騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群效果行業(yè)群總監(jiān)賈媛媛，聯(lián)手為消電與科技企業(yè)帶來(lái)基于騰訊大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用的商業(yè)全鏈條升級(jí)與營(yíng)銷品效煥新的專項(xiàng)對(duì)策分享。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用驅(qū)動(dòng)商業(yè)全鏈條升級(jí)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)紅利接近天花板，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的這一波“直道高速競(jìng)爭(zhēng)”接近尾聲。但是，這條高速道上的新能源——大數(shù)據(jù)，其商業(yè)化才剛剛開(kāi)始。據(jù)中國(guó)信息通信院報(bào)告顯示：2016年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模為168.0億元，增速達(dá)45%，預(yù)計(jì)2017-2020年增速保持在30%以上。報(bào)告進(jìn)一步指出，59.2%的企業(yè)已經(jīng)成立數(shù)據(jù)分析相關(guān)部門(mén)，并在營(yíng)銷分析與智能決策上收益比較多。

由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用已成為現(xiàn)代企業(yè)的新標(biāo)配。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群品牌行業(yè)群總監(jiān)張菁介紹騰訊大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)商業(yè)全鏈條升級(jí)

張菁表示，消電與科技企業(yè)唯有引入成熟有效的大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用體系，方能直面復(fù)雜商業(yè)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)從營(yíng)銷決策到市場(chǎng)轉(zhuǎn)化的全鏈路煥能。

騰訊，結(jié)合產(chǎn)品數(shù)據(jù)和用戶行為的研究，將助力行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)階。目前，騰訊產(chǎn)品已覆蓋中國(guó)8億多移動(dòng)用戶，占據(jù)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)55%以上，能夠?qū)崿F(xiàn)針對(duì)海量用戶的精準(zhǔn)洞察及挖掘。因此騰訊能夠?yàn)橄姾涂萍计髽I(yè)進(jìn)行基于全量數(shù)據(jù)的移動(dòng)用戶與終端掃描，準(zhǔn)確把握品牌及產(chǎn)品所處的市場(chǎng)及潛在商機(jī)，選定比較佳的內(nèi)容和渠道，將產(chǎn)品價(jià)值更快速有效的傳遞至目標(biāo)市場(chǎng)。

1-通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全量數(shù)據(jù)計(jì)算與分析，賦予企業(yè)敏銳的商業(yè)判斷與商機(jī)捕捉能力。張菁以手機(jī)行業(yè)為例，展示了騰訊大數(shù)據(jù)分析與AI內(nèi)容智能推薦平臺(tái)如何幫助企業(yè)快速了解存量市場(chǎng)換機(jī)用戶品牌傾向，精準(zhǔn)選定營(yíng)銷資源，快速建立與潛在換機(jī)用戶之間更加緊密有效的連接。

2-通過(guò)用戶與內(nèi)容大數(shù)據(jù)的系統(tǒng)研究，提供個(gè)性化內(nèi)容合作與創(chuàng)意服務(wù)，助力企業(yè)與目標(biāo)群體建立有效的溝通機(jī)制，并借助內(nèi)容生態(tài)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)持續(xù)贏得市場(chǎng)喜好。

3-通過(guò)AI等前沿技術(shù)在APP原生場(chǎng)景中的應(yīng)用，讓用戶更直觀的感受消電與科技行業(yè)高科技產(chǎn)品的功能利益點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)意愿。

4-通過(guò)媒體大數(shù)據(jù)的跨平臺(tái)分析與追蹤，還原用戶路徑，優(yōu)化渠道投放效率，打通品-商-效全鏈路，實(shí)現(xiàn)從Adtech到Martech的營(yíng)銷升級(jí)。

定制化消電與科技行業(yè)品效營(yíng)銷方案

對(duì)于企業(yè)普遍關(guān)注的讓營(yíng)銷有效驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的問(wèn)題，騰訊效果廣告行業(yè)群總監(jiān)賈媛媛分享了騰訊依托效果營(yíng)銷方法論及對(duì)于場(chǎng)景營(yíng)銷變革的洞察，為消電與科技行業(yè)帶來(lái)了定制化行業(yè)營(yíng)銷解決方案。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群效果行業(yè)群總監(jiān)賈媛媛分享騰訊的營(yíng)銷洞察及消電與科技行業(yè)的營(yíng)銷解決方案

該解決方案根據(jù)消電與科技企業(yè)在產(chǎn)品預(yù)熱、新品上市、產(chǎn)品推廣和產(chǎn)品促銷等不同階段中的營(yíng)銷需求和目標(biāo)，制訂相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略，并通過(guò)騰訊大數(shù)據(jù)應(yīng)用及內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的有效觸達(dá)和銷售轉(zhuǎn)化。其中包括預(yù)熱階段針對(duì)精準(zhǔn)人群的觸達(dá)及依托內(nèi)容生態(tài)為產(chǎn)品賦予話題屬性;在新品上市階段通過(guò)數(shù)據(jù)采集劃定品牌專屬人群，在追蹤投放的同時(shí)進(jìn)行多維度TA擴(kuò)展;在產(chǎn)品推廣階段打通用戶和電商數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化推薦和二次觸達(dá)，縮短購(gòu)買決策周期;在促銷階段通過(guò)LBS和移動(dòng)支付生態(tài)實(shí)現(xiàn)門(mén)店引流并刺激購(gòu)買行為等。

大數(shù)據(jù)的發(fā)展為商業(yè)與營(yíng)銷帶來(lái)了無(wú)限想象空間。目前騰訊已經(jīng)構(gòu)建起成熟、開(kāi)放的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系，為不同行業(yè)提供立足當(dāng)下與未來(lái)的營(yíng)銷解決方案，讓數(shù)據(jù)為營(yíng)銷煥能，助推未來(lái)商業(yè)增長(zhǎng)。