中國企業(yè)國際化迎來新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而一帶一路戰(zhàn)略成為這一轉(zhuǎn)折。在一帶一路戰(zhàn)略帶來國際化機(jī)會(huì)的時(shí)候，眾多家電巨頭都不約而同地把歐洲市場作為布局的重心，而這也極大地考驗(yàn)了這些企業(yè)在國際市場本地化、核心競爭能力。
在過去相當(dāng)長一段時(shí)間，歐盟對(duì)于進(jìn)口家電的門檻在不斷抬高，成為中國家電出口的無形攔路虎。隨著貿(mào)易環(huán)境的改變，中國家電企業(yè)綜合實(shí)力的增強(qiáng)，這一現(xiàn)象正在發(fā)生巨大改變。
在國家一帶一路戰(zhàn)略助力下，載著近八成是TCL電子元件的統(tǒng)一品牌中歐班列首發(fā)列車，歷時(shí)13天后終于抵達(dá)終點(diǎn)站波蘭華沙。而在過去幾十年里，中國家電出口歐洲主要依靠海運(yùn)的貿(mào)易運(yùn)輸方式，而TCL成為首次打開了中國家電出口歐洲的另一扇窗。
而借著TCL波蘭比較大的中國工廠，依托湯姆遜以及阿爾卡特這兩個(gè)品牌，TCL在歐洲市場也已經(jīng)熬過了比較初的磨合期，開始了新一輪國際化，謀劃巨大的野心。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一次中國家電企業(yè)對(duì)歐盟市場出口的實(shí)質(zhì)性變革，代表出口效率的大幅提升。TCL采用陸運(yùn)方式的國際貨運(yùn)專列運(yùn)輸，打開一個(gè)重要的出口通道。受益于中國推動(dòng)一帶一路的決心，中國家電出口徹底打破了幾十年來傳統(tǒng)的運(yùn)輸方式。
《2016-2021年家電產(chǎn)品行業(yè)市場競爭力調(diào)查及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示，經(jīng)過30年的快速發(fā)展，中國在全球市場家電大國的地位已毫無疑問。2014年中國家電出口額約占全球出口市場的37%。其中，大家電為31%，小家電為46%。2015年1-12月，我國家用電器出口占比居前三位的商品小類是廚房電器、空調(diào)和冷藏冷凍箱。其中廚房電器累計(jì)出口同比增長-5%，占我國家電出口總額的25.2%;空氣調(diào)節(jié)器出口累計(jì)同比增長-6.1%，占16.5%。
可以看到，從2008年金融危機(jī)開始，不管大家電還是小家電，中國家電出口在全球市場比重一直持續(xù)上升，在空調(diào)、微波爐及小家電等領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢地位。2014年，空調(diào)和微波爐的出口占比分別從2007年的37%和47%，增長到58%和63%;電風(fēng)扇和電烤面包器的占比已經(jīng)分別達(dá)到70%和88%。
值得一提的是，中國冰箱、洗衣機(jī)的全球市場地位持續(xù)上升。大容量洗衣機(jī)出口比重穩(wěn)居世界第一，達(dá)到29%;全自動(dòng)洗衣機(jī)出口比重僅次于東歐/土耳其，達(dá)到27%;冷藏冷凍柜出口比重為17%，低于墨西哥和東歐/土耳其?？傮w而言，中國在全球貿(mào)易中的地位穩(wěn)定。
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