2017-05-12 15:13:55
作者:zq
近年來,母親節(jié)的話題營銷,往往被詬病為過度煽情。同質(zhì)化的策劃創(chuàng)意,也讓品牌傳達的效果事倍功半。如何做到從“煽情”到“共情”?媽媽裝品牌迪葵納以“和她很像”為話題,完成了一次別具一格的母親節(jié)話題營銷。迪葵納是韓都衣舍旗下的中老年女裝品牌,是一個由中韓設(shè)計師聯(lián)合打造的亞洲時尚媽媽裝品牌。秉承成為“亞洲媽媽時尚顧問”的初心,迪葵納一直將與顧客的情感連接作為營銷活動的核心訴求。這次母親節(jié),基于對母
近年來,母親節(jié)的話題營銷,往往被詬病為過度煽情。同質(zhì)化的策劃創(chuàng)意,也讓品牌傳達的效果事倍功半。如何做到從“煽情”到“共情”?媽媽裝品牌迪葵納以“和她很像”為話題,完成了一次別具一格的母親節(jié)話題營銷。
迪葵納是韓都衣舍旗下的中老年女裝品牌,是一個由中韓設(shè)計師聯(lián)合打造的亞洲時尚媽媽裝品牌。秉承成為“亞洲媽媽時尚顧問”的初心,迪葵納一直將與顧客的情感連接作為營銷活動的核心訴求。這次母親節(jié),基于對母女關(guān)系的深刻洞察,迪葵納確定了“和她很像”的營銷主題。
總有一個瞬間,能讓人覺得和媽媽很像。走路帶風(fēng),眉角相同的一顆痣,不吃香菜,愛穿綠色,或是眼淚上的快,永遠迷路,總不服輸,刀子嘴、豆腐心。無論性格,或是外貌,有種相似,只有母女兩個人懂。因此,送她的母親節(jié)禮物,也只有女兒能懂。以此種生活觀察為藍本,迪葵納希望能從母女相似的細節(jié)中講述某種情感關(guān)聯(lián),以打動消費者。
在母親節(jié)這個時間節(jié)點,對于企業(yè)而言,注意力總是稀缺的。但有趣可感的內(nèi)容,始終是贏得消費者眼球和歡心的不二法寶。互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷,需要把產(chǎn)品和內(nèi)容融入消費者的生活圈與社交圈。任何一個品牌戰(zhàn)役,都要力求達到與閱讀者的情感共鳴。
迪葵納“和她很像”的營銷主題,正是用母女“共情”的方式,與消費者達到“共鳴”。而非一味“煽情”,訴諸于廉價的感動。這很好的做到了與其他品牌的區(qū)隔,形成了差異化的傳播優(yōu)勢。更重要的是,它深深的契合了迪葵納的品牌價值觀。
結(jié)合店鋪頁面和社交平臺,迪葵納共開展了三波宣傳活動。從“和她很像,就要有模有樣”到“和她很像,一起說學(xué)逗唱”,比較后到“和她很像,總能心花怒放”,三波活動,由外及內(nèi),層層推進,可以說,迪葵納作為時尚媽媽裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌,在母親節(jié)期間的品牌策劃,完整而富有邏輯,完成的非常出色,也進一步鞏固了其行業(yè)地位。
創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)出來之后,收到了許多消費者的反饋。有人感慨,因為和媽媽很像,工作遇到不如意時,從不否定自己。有人說和媽媽很像,追劇總是眼淚上的快,會一起邊看邊哭。也有人說生氣的時候她們都不怎么愛說話。這些相似的細節(jié),像一根情感紐帶一般,緊緊的連著相隔很遠的彼此。
品牌傳達的訴求,除了銷售,更為重要的是顧客粘性與忠誠度。后者雖然無法量化與直觀,卻對一個企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展至關(guān)重要。迪葵納明晰其中的利弊得失,用高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容,在2017年的母親節(jié)打了一場漂亮的品牌攻堅戰(zhàn)。
本文推薦從“煽情”到“共情”,迪葵納母親節(jié)內(nèi)容營銷的新思路僅代表作者觀點,不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知,本站將及時予以修改或刪除。
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