“與青春同行，為創(chuàng)意干杯”。在過去的一個(gè)多月里，作為民族品牌的燕京啤酒，首次出現(xiàn)在第15屆春季學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，攜手走進(jìn)30多個(gè)省市高校，并分別在廣州大學(xué)、重慶大學(xué)、天津師范大學(xué)、南昌大學(xué)、福建工程學(xué)院等15所高校進(jìn)行了宣講活動(dòng)。燕京啤酒通過開放式命題，讓年輕人從多元化的角度表達(dá)品牌、產(chǎn)品核心述求，以期找到更適合年輕人的溝通方式。從消費(fèi)者利益出發(fā)、公益先行的活動(dòng)主線讓燕京啤酒順利完成了從業(yè)績(jī)導(dǎo)向型公司開始向責(zé)任導(dǎo)向型公司轉(zhuǎn)變，“年輕化、時(shí)尚化、生活化”的品牌形象逐漸深入人心。
民族精神 品牌認(rèn)同
品牌文化奠定創(chuàng)意來源。燕京啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)八年位居世界啤酒行業(yè)前8名，品牌價(jià)值達(dá)到882.75億元，在目前三大啤酒集團(tuán)中，燕京啤酒是完全具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有注入外資的獨(dú)立民族品牌。在此次春季巡講現(xiàn)場(chǎng)上，燕京啤酒企劃廣告部劉曉磊講述了燕京啤酒從1980年建廠之初一路走來的奮斗歷程，一度點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生的民族情懷。一個(gè)企業(yè)，能在30多年的時(shí)間站穩(wěn)世界啤酒業(yè)的榜單，其中不外乎緊緊抓牢“品牌”和“產(chǎn)品”。燕京啤酒堅(jiān)守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅(jiān)持到底，從原料采購、設(shè)備選擇、生產(chǎn)工藝、倉儲(chǔ)設(shè)施嚴(yán)格把關(guān)，從而確保產(chǎn)品的品質(zhì)與安全，比較終以“民族驕傲”的姿態(tài)，在國際市場(chǎng)塑造了“中國制造”良好的品質(zhì)形象。
企業(yè)責(zé)任 助力夢(mèng)想
時(shí)代同行，讓年輕的思想發(fā)聲。作為一個(gè)本土的、傳統(tǒng)民族的啤酒品牌，燕京啤酒深刻認(rèn)識(shí)到，在現(xiàn)今以90后為主力的消費(fèi)軍里，企業(yè)如果想要永葆青春，必須不斷吸收新鮮血液，這也是燕京啤酒此次助力“學(xué)院獎(jiǎng)”的原因之一。學(xué)院獎(jiǎng)作為國家級(jí)的校企聯(lián)合廣告大賽，為企業(yè)提供了進(jìn)一步了解年輕群體想法的溝通渠道，通過思想的碰撞，為企業(yè)品牌文化奠定發(fā)展方向，使其更加貼近消費(fèi)者生活。另一方面，燕京啤酒能走到今天的成就，始終得益于始終保持銳意創(chuàng)新的精神，不斷“把脈”純正的口感。正因如此，燕京啤酒一直致力于贊助年輕賽事，為廣大學(xué)生群體搭建起創(chuàng)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)年輕夢(mèng)想的起飛。在此屆“學(xué)院獎(jiǎng)”中，燕京啤酒將另外評(píng)選“燕京啤酒創(chuàng)意先鋒獎(jiǎng)”，創(chuàng)作燕京啤酒命題作品將有機(jī)會(huì)獲得雙倍獎(jiǎng)金。
創(chuàng)新態(tài)度 激情無限
廣告名師尹云從說過：“‘廣告要有態(tài)度’。整體來講，廣告要新鮮，有態(tài)度，讓人有所觸動(dòng)，言之有物，有人味兒，說人話，別對(duì)人說教。”同樣的，作為傳統(tǒng)民族品牌，燕京啤酒的個(gè)性是鮮明的，堅(jiān)守“以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，在緩緩訴說三十年來歷史沉淀的同時(shí)，緊跟“品牌年輕化”潮流，發(fā)展創(chuàng)新的靈魂，在“新“和“老”的態(tài)度上，燕京啤酒從來不存在沖突。正如此次“學(xué)院獎(jiǎng)”中，傳統(tǒng)企業(yè)燕京啤酒表現(xiàn)出來的自由開放，充分提供給年輕群體創(chuàng)作空間，倡導(dǎo)年輕人敢于做自己的青春態(tài)度。
借助此次大學(xué)生廣告賽事，燕京啤酒直接對(duì)話“年輕人”，先是展現(xiàn)多年歷史沉淀的品牌底蘊(yùn)，后又亮出青春活力的時(shí)代魅力，贏得了廣泛年輕群體的青睞，不得不說打了一場(chǎng)漂亮的營銷實(shí)力戰(zhàn)。
本文推薦青春與創(chuàng)意同行 燕京啤酒牽手大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
