一家歐美皮制品品牌剛剛進(jìn)軍中國市場不久，就被貼上了“黑馬”、“攪局者”的標(biāo)簽。在前往東莞市菲凱服飾貿(mào)易有限公司考察了Fekkai的一系列品牌男鞋、女鞋、皮具之后，一些慕名而來的合作商大多表達(dá)了同樣的一種感慨：生猛。

相較于市場上多如牛毛的同類品牌競爭者，F(xiàn)ekkai比較為突出同樣也是比較讓業(yè)界眾說紛紜的特點(diǎn)在于“以自我風(fēng)格設(shè)計(jì)凌駕于時(shí)尚風(fēng)潮之上”。

作為能在競爭堪稱慘烈的歐美時(shí)尚圈逐步發(fā)展壯大并躋身好萊塢、巴黎等標(biāo)志性秀場 知名品牌，F(xiàn)ekkai顯然有其獨(dú)到的生存之道。

以其品牌女鞋為例，在材質(zhì)上它與同類高檔品牌一樣，均采用上等真皮材質(zhì)。Fekkai似乎在這一點(diǎn)上并不打算有太多的著力，其更多的將市場的切入點(diǎn)放在了如何用這樣的材料去設(shè)計(jì)出真正能讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)品牌認(rèn)同的皮鞋產(chǎn)品上?？v觀Fekkai品牌旗下的各大女鞋系列，其設(shè)計(jì)均呈現(xiàn)出一如既往的固定風(fēng)格，雖注重精致的細(xì)節(jié)但卻并無繁復(fù)之感，整體上十分注重人體工程學(xué)的應(yīng)用和簡潔典雅之美。

尤為值得注意的是，以Fekkai女鞋為代表的品牌產(chǎn)品線與熱炒的時(shí)尚潮流之間總是存在著一種冷眼旁觀的“張力”。一位品牌負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)曾明確表示：“流行稍縱即逝，只有風(fēng)格永存。Fekkai菲凱的每一款鞋子都表現(xiàn)了鮮明的自我風(fēng)格，一種凌駕于時(shí)尚之上的心態(tài)?！?/p>

作為該品牌的中國代理公司，這位負(fù)責(zé)人對Fekkai的品牌解讀對理解其在中國市場上的快速刷屏走紅現(xiàn)象提供了一個(gè)新的認(rèn)知視角。事實(shí)上，在潮流多變的時(shí)尚圈內(nèi)，想走“以不變應(yīng)萬變”道路的品牌并不在少數(shù)，但比較終能夠真正在潮流面前活下來且活的很好的品牌卻鳳毛麟角。Fekkai到底是如何做到這一點(diǎn)的呢?

有業(yè)界專家分析，在競爭激烈、營銷推廣成本高企、眾多品牌齊齊進(jìn)軍中國市場的當(dāng)下， 為了博得更多的關(guān)注度，相當(dāng)一部分品牌走上了一條講究短平快的追逐熱點(diǎn)、刻意求新求奇求怪的設(shè)計(jì)之路。

然而事實(shí)上這種短視的設(shè)計(jì)生產(chǎn)思路卻極容易被市場所反噬。因?yàn)殡S著中國消費(fèi)者收入水平的普遍提升，對時(shí)尚的理解也開始大幅向歐美發(fā)達(dá)國家成熟的時(shí)尚觀念看齊。在消費(fèi)過程中，其更加注重使用的實(shí)用性、產(chǎn)品本身的質(zhì)感以及品牌所傳遞出的氣質(zhì)。顯然，這種時(shí)尚消費(fèi)理念的升級恰好為Fekkai進(jìn)軍中國市場提供了一個(gè)極佳的時(shí)間窗口。

近日，貝恩咨詢公司所發(fā)布的一份報(bào)告也從一個(gè)側(cè)面佐證了上述專家的分析。該報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者2016年在國內(nèi)奢侈品消費(fèi)方面呈現(xiàn)自2014年以來的首次上升趨勢，總值高達(dá)170億歐元。不難看出，消費(fèi)升級的趨勢已經(jīng)開始在奢侈品領(lǐng)域率先開始。根據(jù)市場的一般規(guī)律，這種趨勢勢必將在短時(shí)間內(nèi)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)予以傳遞。其也意味著以Fekkai為代表的新時(shí)尚品牌將迎來新一輪市場重構(gòu)的契機(jī)。

從近兩年來Fekkai的市場表現(xiàn)來看，其確實(shí)呼應(yīng)了中國正悄然興起但卻影響深遠(yuǎn)的消費(fèi)升級大潮。Fekkai所遵循的“自我風(fēng)格之美”設(shè)計(jì)理念已經(jīng)被一些媒體用來與蘋果手機(jī)的設(shè)計(jì)相類比。或許在不久的將來，提前搶占風(fēng)口的Fekkai將成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級的“扛旗”標(biāo)桿。