“新零售”從時尚布局開始

馬云在比較近演講中提到“新零售時代即將來臨”，而這一戰(zhàn)略在本次雙11前已初露端倪。正如10.23在上海舉行的天貓全球時尚盛典，不僅是眾多國際大牌紛紛參與其中，包括娛樂界、時尚界名流也加入到盛典活動，其中包括Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、Samsonite等50個全球頂級品牌在現(xiàn)場首發(fā)新品。如此強大的國際陣容及線上線下的聯(lián)動，這將是阿里時尚產(chǎn)業(yè)國際化的全新升級。

眾所周知，“引入國際大牌”是阿里今年雙11的重點，而國際調(diào)性所帶來的消費升級更是整個天貓服飾行業(yè)努力的重要方向。所以，在這次的天貓雙11全球狂歡節(jié)，天貓服飾行業(yè)為大家?guī)砹朔浅６?，未曾與大家謀面的高調(diào)性國際品牌。

這其中，不乏大量平日里覺得如此遙不可及的高端奢侈商品，而因為天貓服飾的努力，得以讓所有普通人，在雙11這個特殊的日子里，無壓力地真正擁有和體驗這些品牌所帶來的高端生活品質(zhì)。

　打造《蒙田大道1111號》

法國巴黎蒙田大道匯聚了眾多世界頂級奢侈品品牌，如Ungaro Prada、Valentino、LV、Dior、Chanel、CK和Gucci等知名品牌。這次雙11全球狂歡節(jié)，種草TV投入了巨大的人力物力及資源，構(gòu)建了一個高端版的時尚地圖：《蒙田大道1111號》，并以此作為天貓《白日夢》的雙11特別節(jié)目。

《白日夢》系列節(jié)目作為天貓時尚的固定內(nèi)容欄目，從今年4月份開始到現(xiàn)在已經(jīng)成功進(jìn)行了二十多期(每周一期)。同時《白日夢》也是”style:”的一個欄目，而 ”style:”則是天貓精選時尚的概念，將天貓幾百萬的時尚類商品和品牌中精選比較尖端的一部分來進(jìn)行整合。

《白日夢》雙11特輯總共分為5個篇章，主打高端國際時尚調(diào)性。種草TV從巴黎的各個時尚地標(biāo)去尋找并結(jié)合天貓所倡導(dǎo)的lifestyle。并啟用了阿里一流的內(nèi)容服務(wù)商及《花樣姐姐》的明星攝制團(tuán)隊一同前往時尚之都巴黎，圍繞世界比較高端的時尚圣地“蒙田大道”展開為期5天的時尚之旅。

這里說的天貓二樓，是一個精選的品質(zhì)時尚樓層，正如所宣揚的口號“高端人士請上二樓”，這里將匯集更多的是尖端時尚及世界前沿的潮流品味。

《蒙田大道1111號》的VIP lounge也將于10月28日-10月30日正式入駐天貓二樓(點住天貓APP首頁屏幕下拉后頂層位置)。

　PGC場景內(nèi)容細(xì)分

天貓通過不斷升級改造，將時尚類目不斷細(xì)分，讓用戶能第一時間了解并找到屬于自己的“style”。而在細(xì)分類目中比較重要的便是生產(chǎn)專業(yè)的內(nèi)容導(dǎo)向，并針對不同的用戶規(guī)劃不同的場景及內(nèi)容指引，其中的《天貓時尚指南》便是一大升級突破。

“l(fā)et's boom”是今年的雙11全球狂歡節(jié)的主題，《天貓時尚指南》的驚喜榜單則是天貓服飾今年另一個主打的產(chǎn)品。種草TV以“style”為線索，延展至舒適品質(zhì)、街頭潮流、運動慢跑、時裝周秀場、國際流行元素等等熱門話題，為大家精選出比較頂尖的時尚潮流商品并進(jìn)行主題式的場景推薦。

　幕后時尚內(nèi)容制造者

　1.創(chuàng)新型內(nèi)容營銷整合

在電商生態(tài)系統(tǒng)中，單一去做直播或者內(nèi)容輸出，已無法幫助品牌或商家提高轉(zhuǎn)化。在無線端全面普及的環(huán)境下，只有將移動場景內(nèi)容結(jié)合細(xì)分產(chǎn)品屬性，才能準(zhǔn)確的傳遞到用戶。

種草TV的客戶已占據(jù)天貓70%的男女裝品牌，也是阿里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)商。目前天貓直播的系列直播專輯《白日夢》，就是種草TV創(chuàng)造的，并為品牌在直播當(dāng)日創(chuàng)下3500萬業(yè)績。整個直播團(tuán)隊，基本來自于東方衛(wèi)視知名節(jié)目組，無論從內(nèi)容策劃還是硬軟件都屬于國內(nèi)一流。如此高配置，完全要滿足于所服務(wù)的中高端時尚品牌，甚至是國際奢侈品。

而直播只是種草TV一部分的業(yè)務(wù)體系，目前種草TV正在幫助天貓全球時尚、天貓時尚聯(lián)盟等眾多內(nèi)容版塊提升品質(zhì)。版塊的規(guī)劃，類目的細(xì)分、產(chǎn)品的布局、整體內(nèi)容的策劃，都是依據(jù)天貓用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)過分析后進(jìn)行整體規(guī)劃。所以每一個內(nèi)容的制造，都會根據(jù)不同的品牌屬性及用戶人群來進(jìn)行有效傳遞。

　2.90后時尚團(tuán)隊

種草TV主要服務(wù)于中高端時尚類品牌，除直播團(tuán)隊外，70%都來自于時尚媒體，或者是服務(wù)于時尚品牌的4A Digital公司，30%來自于純互聯(lián)網(wǎng)公司，平均年齡25歲。作為90后的他們，對新鮮事物充滿著好奇，同時本身都是時尚網(wǎng)購的愛好者。而在阿里這個年輕人的世界里，或許種草TV是比較懂他們的。

無論是社交需要還是個人實現(xiàn)，天貓服飾希望通過這些頂尖的時尚潮流商品一次性滿足用戶們所有生活場景的需求。在未來，天貓將打通更多時尚賬號，聯(lián)合更優(yōu)質(zhì)時尚內(nèi)容、精選商品來推薦給所有用戶。

來天貓，不僅僅只是為了購買一件稱心如意的商品，這里更是生活的秀場。讓每一個人都找到屬于自己的style。

style more，style the Tmall

盡情盡興，盡在天貓

來源：中國時尚網(wǎng)