在各行各業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)化的今天，乳制品行業(yè)也迎來了新的發(fā)展方向。作為乳品行業(yè)領(lǐng)頭羊，伊利近日發(fā)布了一款具有互聯(lián)網(wǎng)基因的系列新品——Byebye君，首發(fā)產(chǎn)品即是一款針對于年輕消費者的脫脂牛奶。據(jù)筆者觀察到，該款新品已經(jīng)于10月21日在伊利天貓旗艦店與大家見面了。

秉承伊利一貫優(yōu)勢 “互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新做好奶

從天貓預(yù)售的頁面上，筆者看到伊利本次推出的新品Byebye君從產(chǎn)品包裝和詳情頁文案都攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因。據(jù)悉，在產(chǎn)品設(shè)計階段，伊利就已經(jīng)基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用貼近電商用戶，挖掘消費者洞察。以單純從包裝作為入口及脫脂奶品類的選擇可以看出，這是伊利希望通過為網(wǎng)生一代打造系列專屬產(chǎn)品，比較終達(dá)成品牌與年輕的消費者有效溝通。

　深入洞察專屬定制 以需求痛點溝通年輕消費者

Byebye君是伊利基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的人群洞察，為年輕一代專門定制的品牌。伊利發(fā)現(xiàn)，購買牛奶的年輕人往往是更關(guān)注健康的生活品質(zhì)追求者，他們想追求自己更好的狀態(tài)。無奈總是被一些小困難所阻礙，比如偶爾犯懶啦，偶爾貪吃啦，偶爾敏感，偶爾消極等等。Byebye君的出現(xiàn)正是要倡導(dǎo)他們與這些“灰色時刻”的自己說再見。同時，伊利新品Byebye君將這些倡導(dǎo)與產(chǎn)品功能結(jié)合，給年輕人提供了克服困難的具體方法，切實解決消費者那些“嘴上說不要、身體很誠實”的兩難問題。

第一款上市的Byebye君脫脂奶產(chǎn)品正是基于“互聯(lián)網(wǎng)年輕人群對享用乳制品和保持好身材有同樣需求”的洞察應(yīng)運(yùn)而生的。在筆者的身邊有很多這樣的案例：跟朋友自拍總要往后躲才會顯得臉不那么大;每次稱體重前都要先上個廁所;看到美食都要先算下有多少卡路里……相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷?！芭帧彼坪醭蔀榱巳藗冃闹械拿舾性~，但消費者真的“胖”嗎?往往未必，他們只是“怕胖”。Byebye君首發(fā)的脫脂奶產(chǎn)品正是致力于幫消費者與“怕胖的自己”say bye bye?！八蹦軌蜃屇阍隗w驗美味的同時，不必?fù)?dān)心脂肪帶來的負(fù)擔(dān)，滿足了消費者既想“吃”又要“瘦”的心理。

　Byebye君，高顏值鬼馬小公舉已上線

目前，互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人群希望品牌能夠結(jié)合他們喜歡的文化和表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新和溝通。筆者了解到，為了能更好的傳遞品牌倡導(dǎo)的價值觀，Byebye君將產(chǎn)品形象塑造成一個機(jī)靈小姑娘，她外表青春靚麗，性格活潑果敢，是個十足的“鬼馬小公舉”。在這個“顏值即正義”的時代，90%的消費者選擇新產(chǎn)品時，“顏值”會成為決定購買的關(guān)鍵因素。值得一提的是，在決定Byebye君的包裝時，伊利進(jìn)行了多款包裝風(fēng)格調(diào)研，比較終下面這款設(shè)計脫穎而出，其亮眼的色彩搭配、詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格立刻拉近了消費者與品牌間的距離，在調(diào)研期間獲得調(diào)研消費者的廣泛好評。

這樣的產(chǎn)品想必會受到眾多年輕消費者的關(guān)注。從10月21日起，Byebye君將會在伊利天貓旗艦店進(jìn)行限量預(yù)售。據(jù)悉，10月28日，伊利品牌代言人寧澤濤與魔術(shù)師Yif將會在天貓直播為Byebye君助力，不知兩位明星將于品牌擦出怎樣的火花，讓我們拭目以待。