又是一年TopDigital!果然，多盟又交了一份滿意答卷。

在上海的這個(gè)仲夏之夜，第四屆TopDigital創(chuàng)新峰會(huì)又一次沸騰了全球1000余家創(chuàng)新型企業(yè)和品牌的熱血，業(yè)界精英們激蕩創(chuàng)新趨勢(shì)、發(fā)布創(chuàng)新成果。大會(huì)同期頒發(fā)的TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)，亦成為檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿。作為移動(dòng)營銷領(lǐng)跑者，多盟憑借創(chuàng)新技術(shù)與高效服務(wù)摘得了2016年TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)。

據(jù)悉，TopDigital是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)布平臺(tái)，聚焦品牌與營銷、產(chǎn)品與技術(shù)等創(chuàng)新價(jià)值傳遞。TopDigital Awards是商業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在盤點(diǎn)和表彰年度內(nèi)在數(shù)字創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面有杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)及品牌。

在本次TopDigital Awards大獎(jiǎng)的角逐中，多盟基于自主研發(fā)的DSP平臺(tái)而精準(zhǔn)定向投放的“虎標(biāo)頸肩霜無線推廣案例”成功突圍獲獎(jiǎng)，再一次刷新了營銷歷史和企業(yè)榮譽(yù)。

虎標(biāo)是全球知名的百年鎮(zhèn)痛藥保健品牌，產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞，由康德樂集團(tuán)擔(dān)任其中國區(qū)銷售獨(dú)家代理。本次選擇與多盟合作，是希望能夠借助多盟公司多年來積累的技術(shù)實(shí)力與營銷經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者并建立有效溝通，在短時(shí)間內(nèi)幫助虎標(biāo)品牌集中曝光產(chǎn)品、迅速提升知名度并導(dǎo)流至電商渠道促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

多盟通過自身DMP積累的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)虎標(biāo)頸肩霜產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者在年齡、興趣、地域、所用手機(jī)系統(tǒng)等多維度分析，精準(zhǔn)定向鎖定出本次傳播的目標(biāo)受眾，并在短時(shí)間內(nèi)篩選出比較具營銷價(jià)值的目標(biāo)人群，以便于進(jìn)一步根據(jù)人群的不同需求制定出相對(duì)應(yīng)的流量、形式、創(chuàng)意等廣告投放的組合策略。

在投放媒體與廣告形式的選擇方面，多盟通過必得·DSP系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)定向區(qū)域投放，并根據(jù)虎標(biāo)頸肩霜的產(chǎn)品特性與媒體屬性的匹配度，而采取在今日頭條和優(yōu)酷視頻上進(jìn)行重點(diǎn)投放的策略，確保了產(chǎn)品的比較大化曝光和高效觸達(dá)目標(biāo)人群，同時(shí)導(dǎo)流至電商渠道促成有效銷售轉(zhuǎn)化。正如優(yōu)酷高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)馬強(qiáng)所說，視頻貼片的廣告形式能夠承載更豐富的產(chǎn)品信息，吸睛與轉(zhuǎn)化效果也更為高效。

在廣告創(chuàng)意素材方面，多盟通過精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求、深挖虎標(biāo)產(chǎn)品賣點(diǎn)，從而成功實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同人群量身打造出多套相匹配的廣告素材。利用豐富素材持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化投放，一是實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，二是可以讓消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品功效，第三也有效避免了消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。例如，針對(duì)白領(lǐng)亞健康群體，主要體現(xiàn)產(chǎn)品緩壓、清爽等特性;針對(duì)情感訴求群體，則重點(diǎn)凸顯清新香氣的產(chǎn)品特性。

此外，在整個(gè)投放過程中及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)對(duì)廣告創(chuàng)意素材進(jìn)行更新優(yōu)化、對(duì)流量組合優(yōu)化篩選，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度持續(xù)攀升，從而促成效果轉(zhuǎn)化。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次推廣為虎標(biāo)頸肩霜帶來的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、CTR均超出預(yù)期數(shù)值。

康德樂集團(tuán)Product Manager何燁表示，本次與多盟合作，通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，選擇采用移動(dòng)新媒體終端作為推廣平臺(tái)，有效幫助虎標(biāo)品牌建立起了和消費(fèi)者之間的良性溝通，是當(dāng)下品牌營銷的不二之選。

多盟運(yùn)營中心高級(jí)總監(jiān)熊瓊也指出，“虎標(biāo)”作為多盟整合營銷的經(jīng)典案例，采用了“DSP+代理資源”組合投放的方式，且僅定向于上海區(qū)域，整體滿足客戶排期量級(jí);推廣中，創(chuàng)新“視頻+信息流廣告”形式，消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告后可直達(dá)購買頁面，推廣效果超預(yù)期。

一直以來，多盟始終堅(jiān)持品效合一原則，憑借不斷創(chuàng)新的數(shù)據(jù)技術(shù)、廣告創(chuàng)意以及營銷服務(wù)等實(shí)力，幫助企業(yè)客戶建立與消費(fèi)者的良性溝通并逐步提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來的效果和收益有目共睹。此次榮獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)，一方面是業(yè)界對(duì)多盟的認(rèn)可與信賴，另一方面也是對(duì)多盟的未來寄予更高的期望。多盟愿與眾多同仁一起，共同推動(dòng)移動(dòng)營銷在更加智能、高效的道路上繼續(xù)前行。