《憤怒的小鳥》游戲曾是手游界當仁不讓的爆款，填滿了無數(shù)游戲粉的快樂時光。今年，《憤怒的小鳥》大電影以王者歸來之勢轉戰(zhàn)大銀幕火熱上映，掀起全球粉絲的懷舊思潮。5月21日，正是《憤怒的小鳥》上映第二天，記者在北京萬達影城(CBD店)偶遇了電影的主人公胖紅，眾多觀影者紛紛舉起金罐加多寶與胖紅親密合影，人氣十分高漲。

據(jù)了解，原來這是金罐加多寶聯(lián)手《憤怒的小鳥》大電影在熱映期間聯(lián)合推出的線下活動。加多寶契合大電影的主題及元素，將影廳打造為具有二次元風的“不怕上火公館”，并且邀請胖紅坐鎮(zhèn)“不怕上火公館”，為觀影者提供了一道別具風格的觀影“開胃菜”。

胖紅坐鎮(zhèn)“不怕上火公館” 限量裝受粉絲熱捧

早在4月20日金罐加多寶上市一周年之際，加多寶就聘請《憤怒的小鳥》主人公胖紅為“大戰(zhàn)無名火全球大使”，邀請胖紅借助金罐加多寶的力量帶領全球粉絲一起大戰(zhàn)無名火。時隔一個月，胖紅現(xiàn)身CBD萬達影院“不怕上火公館”踐行使命，以“大戰(zhàn)無名火全球大使”的身份為粉絲頒發(fā)“大戰(zhàn)無名火大使”聘書，使影院呈現(xiàn)出一片滿場盡是“大使”的盛景。

據(jù)悉，除了請來人氣網紅胖紅助陣外，加多寶還在影院推出了“大戰(zhàn)無名火套餐”，觀眾只要購買“大戰(zhàn)無名火套餐”一份，就可獲贈金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝紀念罐一個，與今年比較流行的爆款潮飲來個親密接觸。萬達影城的工作人員向記者透露，這款套餐銷售火爆，有不少小鳥粉絲都是沖著限量裝來的。

金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝大有來頭，是加多寶與《憤怒的小鳥》跨界推出的二次元潮品。限量裝以胖紅為主角，聚焦年輕人比較容易著急上火的四個場景“加班火、堵車火、熬夜火、無名火”：當被堵在三環(huán)路上的時候，當深夜依然奮戰(zhàn)在電腦前工作的時候，當每一個著急上火的瞬間來臨的時候，消費者都可以來一罐金罐加多寶“大戰(zhàn)無名火”——不難發(fā)現(xiàn)，這樣的產品屬性的確戳中了不少人的痛點。

向加多寶工作人員求證后記者了解到，這幾款限量裝正在京東火熱銷售，早在預售期間就已達成超過百萬罐的成績，儼然成為風靡90后群體的爆款飲料。就連在眾星云集的《的憤怒的小鳥》大電影首映禮上，這款限量裝也引得當紅明星與其賣萌合影，刷足了存在感。“不怕上火公館”與金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝一脈相承，設于影院之中，使影廳通過展示“憤怒的小鳥”元素的變身為一個公館，當觀眾身處影廳觀影的時候，劇情與“不怕上火公館”渾然一體，使觀眾獲得別具一格的觀影體驗。

　“掃碼贏金罐”互動人氣旺 品牌年輕化勢不可擋

在現(xiàn)場，記者還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，有不少受邀進入“不怕上火公館”的觀影者都是情侶。經詢問，加多寶在5月20日就舉辦了“讓愛不怕上火”觀影搶票活動，為情侶送出《憤怒的小鳥》電影套票，在“521”共赴浪漫之約。一對大學生情侶在胖紅旁擺出了甜蜜造型，羨煞路人，他們對記者說：“我倆都是《憤怒的小鳥》手游的粉絲，對《憤怒的小鳥》大電影期待了很久，沒想到我們還能夠成為加多寶觀影搶票活動的幸運觀眾，真的非常開心。原來涼茶還可以這么酷，把罐體玩出二次元風來，我們都非常喜歡。”

據(jù)觀察，現(xiàn)場工作人員還引導消費者掃描了物料上的二維碼，并參與線上互動玩起了小游戲，有不少消費者都抽中了京東購物券、電影票通兌券等實用獎品!掃碼體驗并詢問工作人員后，記者得知，原來加多寶不僅大玩特玩小鳥罐，還在線上展開了“掃碼贏金罐”互動平臺，上線一周互動量已突破300萬。平臺聯(lián)手了京東、百度外賣、凱翼汽車、途家等家合作伙伴，為消費者送出包括純金金罐、凱翼汽車品鑒權、各式優(yōu)惠券等金彩好禮。只需要掃描金罐加多寶罐身二維碼，點擊“贏金罐”就可以進入平臺，手一滑，獎品就到手了!不得不說，無論是平臺界面還是互動形式，都顯現(xiàn)出了青春派的范式，更加年輕化了。

據(jù)悉，與《憤怒的小鳥》大電影進行跨界合作只是加多寶拓展年輕消費群體的“開場秀”，在未來，金罐加多寶還會涉足更多年輕人喜愛的領域，如影視、娛樂、體育等，用青春力量抓住年輕人的心，使中國傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化用一種更加朝氣蓬勃的姿態(tài)展現(xiàn)出來。正如《品牌觀察》總編鄭學勤所言：“有文化的品牌一定有歷史，但有歷史的品牌卻不一定都有將來。讓年輕一代人愛上中國的傳統(tǒng)文化，中國的傳統(tǒng)文化才能得以傳承和發(fā)揚。所以，中國涼茶文化要想得到更好的繼承與發(fā)展，年輕消費群體是關鍵，開創(chuàng)涼茶黃金時代的核心在于品牌年輕化?！?/p>