11月16日,中國原創(chuàng)IP B.Duck小黃鴨發(fā)布品牌短片《B.Duck小黃鴨漂流記》,以一只小黃鴨的漂流為故事線,串聯(lián)品牌誕生至今的發(fā)展歷程。影片創(chuàng)意有趣地運用小黃鴨第一視角重塑品牌故事,詮釋品牌樂觀積極的Be Playful精神。

因愛而生的中國IP品牌

B.Duck小黃鴨品牌創(chuàng)始人許夏林先生(Eddie HUI)出身于華僑家庭,父輩歸國后在廣東惠州開辦工廠,承接玩具代工業(yè)務(wù)。與工廠相伴的成長經(jīng)歷以及父輩的工業(yè)家情懷對他有著深刻影響,在英國讀書時,他逐漸萌生出創(chuàng)立一個屬于中國的原創(chuàng)品牌的念頭。

1992年塑料小鴨子環(huán)球漂流的故事點燃了Eddie的創(chuàng)作靈感。2005年Eddie的兒子出生,他希望送給兒子一件禮物,陪伴孩子成長,于是創(chuàng)作了B.Duck這一IP形象。

B.Duck的字母B代表Bathing,含義即為浴室里陪伴洗澡的小黃鴨。B.Duck擁有閃爍的大眼睛、微笑向上的嘴唇,還有和Eddie一樣極具辨識度的尖尖頭發(fā)型。如今Eddie也被“鴨粉”們親切地稱為“鴨爸爸”。

從小小的浴室游進千家萬戶

B.Duck誕生于小小的浴室,十七年來,化身不同形態(tài)的產(chǎn)品游進千家萬戶,給萬千大小朋友送去快樂和愛。迄今B.Duck在全球范圍內(nèi)擁有超過1800萬粉絲,有的粉絲在B.Duck的陪伴下從校園走向職場;有的粉絲成家立業(yè)也一直使用著B.Duck的產(chǎn)品,和新生的寶寶一起穿B.Duck親子裝;有的潮玩愛好者收藏了滿屋的B.Duck。

通過品牌片中B.Duck忠實粉絲日常隨性的分享,可窺見年輕人對IP角色的喜愛源于一部分自我投射,樂天積極的Be Playful精神能夠代表他們面對世界的態(tài)度。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的IP品牌,B.Duck已發(fā)展出成熟的IP授權(quán)模式,為確保出品調(diào)性及質(zhì)量,B.Duck往往選取行業(yè)內(nèi)頭部授權(quán)商合作,與被授權(quán)商彼此成就、合作共贏。據(jù)2022年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,B.Duck擁有膳魔師、富士、維達、羅萊家紡、光大信用卡、華為主題等超過380個優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商,相關(guān)衍生產(chǎn)品超過2.5萬個SKU,品類包含家居用品、美妝個護、3C數(shù)碼、卡面及主題等,涵蓋生活的方方面面。

除此之外,B.Duck近年來在游戲、文創(chuàng)、文旅、潮流、新茶飲等各個領(lǐng)域的品牌跨界聯(lián)名事件,也成功觸達不同圈層人群,突破軟萌可愛的印象,給粉絲與消費者帶去新奇有趣且多樣化的驚喜。

近日,B.Duck與奈雪的茶推出主題款鴨屎香奶茶,限量聯(lián)名鴨頭杯引起小紅書“曬鴨熱潮”。此前B.Duck與故宮宮廷文化的雙IP聯(lián)名,亦打造了現(xiàn)象級傳播熱度及爆款聯(lián)名服裝產(chǎn)品。

同時,在線下實景娛樂板塊B.Duck順應(yīng)“IP+文旅”趨勢,與華僑城(亞洲)達成戰(zhàn)略合作并孵化了國內(nèi)創(chuàng)新的沉浸式IP主題體驗園區(qū)。B.Duck及家族其他IP角色,也曾亮相海外韓國、泰國、馬來西亞、智利、墨西哥等地,受到當?shù)胤劢z熱情歡迎。

2020年B.Duck與爆款手游《和平精英》夢幻聯(lián)動,話題沖進熱搜榜前10位,帶動大批玩家生產(chǎn)UGC內(nèi)容,活動獲得超3億曝光量。2021年跨界合作《第五人格》,聯(lián)動17個被授權(quán)商打造100余款周邊產(chǎn)品,于上海地標商圈落地主題快閃公園。2021年底正值元宇宙熱潮,B.Duck數(shù)字藏品4000只火速售罄,最高售價達59,700美元。

B.Duck的Be Playful精神已然成為一種潮流生活方式。2022年1月,B.Duck小黃鴨母公司德盈控股于港交所掛牌上市,標志著一個成功的中國原創(chuàng)IP,立足中國面向世界的宏大愿景。

堅持原創(chuàng),夢想無限大

2021年中國授權(quán)商品零售額超千億元,活躍在國內(nèi)授權(quán)市場上的IP主要來自中國、美國、日本等地。中國IP占比進一步擴大,達37%,隨著國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展,越來越多的國產(chǎn)IP誕生并開展授權(quán)業(yè)務(wù)。2022年弗若斯·特沙利文行業(yè)報告顯示,B.Duck小黃鴨已成為國內(nèi)授權(quán)市場上以營收計較大的中國原創(chuàng)IP。

在畫下第一只小黃鴨的時候,Eddie從未想到,一個簡單的創(chuàng)作夢想能夠產(chǎn)生如此大的影響力。B.Duck強大的原創(chuàng)力來源于團隊內(nèi)近百位優(yōu)秀的青年設(shè)計師,品牌誕生至今孵化的風格指南(Style Guide)近千份,多次奪得授權(quán)業(yè)內(nèi)獎項LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎。

設(shè)計師出身的Eddie主張將設(shè)計融入生活,讓設(shè)計產(chǎn)品賦予創(chuàng)意的同時亦可日常化。B.Duck用“堅持原創(chuàng)”這一理念繪制出中國IP走向世界的路徑,賦能IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展,這一路以來在知識產(chǎn)權(quán)保護上作出的努力,無疑也助力了原創(chuàng)設(shè)計行業(yè)的生態(tài)優(yōu)化。

品牌發(fā)展至今,那間給予Eddie產(chǎn)品制造啟蒙的工廠,也由此完成轉(zhuǎn)型,成為B.Duck自有供應(yīng)鏈中重要的一環(huán)。工廠擁有搪膠、包袋、服裝三類生產(chǎn)線,經(jīng)典單品3D鴨嘴包、銷量火爆的B.Duck服飾都誕生于此,粉絲稱其為“小黃鴨夢工廠”。

品牌與工廠皆是近30年來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影,由此可洞見從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。

B.Duck玩味樂天的精神讓當代年輕人在快節(jié)奏浪潮中找到認同與共鳴,這使品牌背后的“做鴨人”團隊感到喜悅與感慨。在宣傳片的結(jié)尾,品牌創(chuàng)始人Eddie的話同樣鼓勵著心懷夢想的Z世代:

“不要停止對夢想的想象,也不要給自己設(shè)限。我從沒想過小黃鴨可以游這么遠的地方,原來堅持原創(chuàng)可以迸發(fā)出這么大的力量,夢想是可以無限大的。”