當(dāng)下，“新國貨”的勁頭正猛，無論是從產(chǎn)品以及服務(wù)的轉(zhuǎn)變，還是到針對消費者需求屬性的變化，“新國貨”無疑注重消費者的需求導(dǎo)向，更加的情感化與時尚化，以精致的設(shè)計、產(chǎn)品跨界的聯(lián)名，使消費者清晰的感受到來自“新國貨”產(chǎn)品所帶來的價值感與新理念，成為走進(jìn)千家萬戶的“爆款”。這其中就誕生了bebebus這樣的新銳母嬰品牌。

bebebus創(chuàng)立于2018年，是由3位已為人父之青年人，經(jīng)過10年在母嬰領(lǐng)域摸爬滾打，創(chuàng)立初期對于產(chǎn)品進(jìn)行無數(shù)次的打磨，秉承著將中國的母嬰產(chǎn)品走向世界的夢想，最終在不懈的努力下，打破中國母嬰產(chǎn)品沿用外國設(shè)計的弊端，為中國的母嬰產(chǎn)品帶來了走向世界的可能。他們不忘初心，竭力營造溫暖有愛的母嬰世界，致力于打造母嬰原創(chuàng)“心”國貨。

bebebus從創(chuàng)始之初，就堅定走原創(chuàng)之路確定了自主研發(fā)的發(fā)展戰(zhàn)略。從設(shè)立內(nèi)部研發(fā)部到擴(kuò)建外聯(lián)研發(fā)中心致力于構(gòu)建一個以前沿市場調(diào)研為源，以創(chuàng)意，設(shè)計，用戶需求，以人為本的研發(fā)體系，確保bebebus品牌整體的產(chǎn)品原創(chuàng)輸出能力。從品牌2019年創(chuàng)立，在2020年雙十一就取得了非常好的成績，旗下多款產(chǎn)品達(dá)到行業(yè)top級別，年銷量直接突破億元大關(guān)，奇跡般的成為了2020年母嬰行業(yè)最為大的黑馬——獲得了來自天圖投資、高榕資本和經(jīng)緯中國的A、A+輪共計近億元融資。

如此的高速成長也備受關(guān)注，旗下多款產(chǎn)品獲得多項國際設(shè)計大獎及行業(yè)重大獎項，這歸功于高速成長的母嬰行業(yè)帶來的機會和“將新式的教育帶到中國新式家庭的”的初心，還有其出色的原創(chuàng)設(shè)計能力。

bebebus不僅作為母嬰品牌中少數(shù)以產(chǎn)品原創(chuàng)能力起家的國貨品牌，作為最具潛力的top級品牌，不僅僅關(guān)注母嬰產(chǎn)品的售賣，更是對國內(nèi)母嬰市場上老舊的設(shè)計創(chuàng)新。

當(dāng)90后已經(jīng)開始升級成新一代辣媽潮爸。作為有著一個共同的消費原則——悅己主義的一代人，90后爸媽帶娃的趨勢已經(jīng)和以前不一樣了，購物的理念朝著更加多元化、時尚化的方向發(fā)展，而且新的消費思想也催生出新的教育理念。針對新一代90后父母不斷變化的需求，bebebus力求產(chǎn)品在關(guān)注寶寶需求的同時也在覆蓋年輕媽媽們的立場和偏好。

1遇母嬰銷售風(fēng)口 90后消費品質(zhì)升級

縱觀母嬰行業(yè)，數(shù)年內(nèi)銷售額已經(jīng)翻了數(shù)倍。

從2015年二胎政策全面開放，2016年的新生兒出生人口就激增到了近5年的峰值：1791w，隨后有所減緩，但是全年新生人口出生增長率仍然穩(wěn)定在10%以上。

也就是說，母嬰市場呈現(xiàn)出全面猛漲的態(tài)勢，母嬰市場的規(guī)模也隨著新生兒的呱呱墜地，以每年10%的增速飛速發(fā)展，2020年中國母嬰消費市場規(guī)模也增長至3.3萬億。

傳統(tǒng)母嬰品牌普遍缺乏競爭力，傳統(tǒng)守舊，沿用海外的設(shè)計、規(guī)則和體系已經(jīng)會成為了母嬰行業(yè)普遍的現(xiàn)象，以國外的大牌為標(biāo)桿進(jìn)行設(shè)計與宣傳，只有相似的產(chǎn)品沒有核心的靈魂，更加缺少的是本身屬于中國90后消費群體的教育理念，無法為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提供足夠的想象空間。

時代在變化，守舊的理念和設(shè)計成為了以往傳統(tǒng)母嬰企業(yè)守舊不前的絆腳石，打破這層迷霧，才有更好的發(fā)展機會。bebebus也在這樣的母嬰行業(yè)環(huán)境的情況下，尋找突破口， 利用流量思維為中國育兒教育和傳統(tǒng)美學(xué)賦以時尚，打造具有符合中國新式教育文化、內(nèi)外兼修的母嬰產(chǎn)品。bebebus將傳統(tǒng)的育兒教育觀與融合新式父母消費、教育觀，就是對產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)、高要求的堅持。在產(chǎn)品開發(fā)中從設(shè)計研究，從產(chǎn)品創(chuàng)意，到結(jié)構(gòu)與外觀設(shè)計，堅持在產(chǎn)品端和設(shè)計端做巨大投入，變現(xiàn)的持續(xù)推動中國母嬰行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

母嬰市場獲得如此迅猛的增長，80、90后是消費助力，他們不僅能賺錢，也會花錢，他們有著與時俱進(jìn)的消費邏輯，他們追求原創(chuàng)、個性、品質(zhì)，他們主張和而不同、品質(zhì)為上、個性潮流的產(chǎn)品和服務(wù)，更注重孩子“美學(xué)”及“美育”的發(fā)展。

隨著 80、90后父母消費觀念持續(xù)升級，母嬰市場規(guī)模仍有巨大成長空間。

2 聯(lián)動線上教育風(fēng) 打造創(chuàng)“新”育兒理念

時代風(fēng)向巨變，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，沒有感受過物質(zhì)緊缺的一代人，90后的新爸新媽們的育兒觀也產(chǎn)生了嶄新的時代變化。

90后的新式父母有自己帶娃的方式，區(qū)別于傳統(tǒng)守舊的“填鴨式”教育，他們更側(cè)重科學(xué)帶娃的方式，他們認(rèn)為科學(xué)的育兒方式可以令孩子受益終身，注重追求平權(quán)的親子關(guān)系：“一起玩，一起成長”是TA們自成一格的陪伴方式。更加取悅自己的同時，他們明白了自己是孩子汲取營養(yǎng)的土壤。對于“玩”，既是投資自己也是教育孩子，更加趨于家庭教育的同時，把“玩”當(dāng)作一門新的育兒學(xué)問，他們理解孩子愛玩的天性，也懂得在“玩”中教育孩子成長，找到孩子與父母之間溝通的橋梁，更快樂的享受其中，以共同成長的態(tài)度，玩鬧之中陪伴他們長大，這樣的形式育兒理念與bebebus所倡導(dǎo)的形式育兒方式不謀而合。

對于90后爸媽而言，當(dāng)在線購物成日常、知識付費成潮流，對于育兒知識的焦慮，催生出的信息需求，急需濃縮的知識型干貨，彌補育兒知識盲區(qū)，作為生于網(wǎng)絡(luò)時代、長于網(wǎng)絡(luò)時代的90后父母，就和她們對于工作的態(tài)度一樣：帶娃自然也要“線上學(xué)習(xí)，線下實踐。”，這樣也催生了《樊登讀書·新父母大學(xué)》這樣的優(yōu)質(zhì)課程，同時希望90后父母能通過系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)和提煉知識，幫助了解清楚孩子成長的基本原理，幫助新父母進(jìn)入初為人父母的理想狀態(tài)。

bebebus不僅是選擇了一條以90后年輕父母消費者需求的為基本的路線走，更是選擇了規(guī)模更大、深度更深、投入更大的道路，那就是跨界。為了讓更多的新式教育走進(jìn)更多的中國新式家庭，bebebus品牌聯(lián)合樊登讀書app，開啟育兒審美新格局，革新90后爸媽的育兒觀念，呵護(hù)寶寶茁壯成長，開啟隨時隨地學(xué)習(xí)育兒知識模式，bebebus堅守“國貨良心”，以原創(chuàng)的魅力與國貨的實力相結(jié)合，引領(lǐng)一種更為健康的生活方式，讓孩子的童年充滿每一個細(xì)節(jié)的關(guān)愛，將“心國貨”的理念傳遞到更多的中國式新家庭。

樊登讀書也肩負(fù)起傳播新式育兒教育的責(zé)任，推陳出新，幫助媽媽們與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)陳腐的教育思想，讓與時俱進(jìn)的教育理念能夠陪伴孩子健康成長。bebebus將與樊登讀書攜手，承擔(dān)社會責(zé)任，傳播新式育兒理念，給孩子們一片有親人溫情陪伴的快樂天空，讓他們在科學(xué)育兒理念的陪伴下健康成長。

新的教育理念自然離不開線上平臺，線下學(xué)習(xí)費時費力，還要浪費大把金錢，線上學(xué)習(xí)可以隨時隨地，利用碎片化時間學(xué)習(xí)，母嬰國貨品牌bebebus攜手樊登讀書APP幫助90后新手爸媽開啟“讀書+育兒”雙重模式，樊登讀書旗下針對新教育理念及如何做父母推出了《你就是孩子最好的玩具》、《父母的語言》、《不吼不叫》等系列課程，攜手90后父母開啟知性育兒模式，顛覆以往消費觀、育兒觀，培養(yǎng)科學(xué)養(yǎng)娃“新習(xí)性”。

每一次聯(lián)名合作，背后都有兩個品牌理念最深處的碰撞，碰撞出來的每一個火花上都藏著兩個品牌想將新式教育真正的融入輕松帶娃的生活中，線上學(xué)習(xí)知識，周圍洋溢著美的產(chǎn)品，給孩子最深層次的情感連接，在感受美和藝術(shù)的過程中，培養(yǎng)感性思維，從而更加熱愛生活。

bebebus作為母嬰新國貨品牌，深度沉淀品質(zhì)化道路上，沉下心來做好產(chǎn)品，把產(chǎn)品打磨得好，證明用戶對品牌和產(chǎn)品的真正認(rèn)可，通過“產(chǎn)品力”獲得長期的增長，才能牢牢抓住消費者的心智，給品牌帶來良性循環(huán)和未來的增長價值。

3乘品質(zhì)春風(fēng) 堅守新式美學(xué)理念

bebebus品牌在母嬰行業(yè)有很多獨特的標(biāo)簽，比如母嬰黑馬、原創(chuàng)設(shè)計、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，讓bebebus看起來成為一個消費者心目中的特別的存在，更難能可貴的是bebebus不僅僅是在做一個國貨母嬰品牌，更是在對于嬰幼兒的產(chǎn)品研究細(xì)致入微，不僅在框架設(shè)計上出類拔萃，在材質(zhì)面料上也是處處用心，產(chǎn)品的設(shè)計點立足于優(yōu)秀的美學(xué)思維，打破中國制造的刻板印象。

▲bebebus旗下母嬰一站式原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品

bebebus秉承用“心國貨”態(tài)度不斷推進(jìn)品牌成長，更是在盡自己的努力，去創(chuàng)造一種新的審美標(biāo)準(zhǔn)，革新母嬰行業(yè)的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和體系，在設(shè)計的過程中，bebebus對于產(chǎn)品的研發(fā)秉承“科技”與“藝術(shù)”結(jié)合，不把品牌簡單定義在“國貨”上，擺脫過度依賴“國貨”帶來的固有觀念，在去掉華麗的“國貨”光環(huán)之后，尋找到品牌不可替代核心的競爭力，在瞬息萬變的母嬰行業(yè)里面，打造獨具一格的“bebebus”風(fēng)潮，在品牌、產(chǎn)品、品牌vis設(shè)計等維度上，延伸bebebus“彩虹條”設(shè)計的獨特性，塑造bebebus品牌專屬的定位，只有深度把握品質(zhì)的春風(fēng)，在產(chǎn)品端設(shè)計匠心獨運，堅持原創(chuàng)道路，持之以恒傳播優(yōu)秀的企業(yè)理念與理想，這股春風(fēng)就能將bebebus帶出“國貨”光環(huán)，吹向消費者心智之中。

4.品牌發(fā)展方興未艾 “心國貨”更應(yīng)探索思辨

消費市場總是瞬息萬變，品牌還想要保持穩(wěn)步、健康的發(fā)展前景，就必須要塑造獨立的觀點與良好的企業(yè)理念，不應(yīng)囿于傳統(tǒng)，以顛覆的思維來思考，立足產(chǎn)品定位以及消費者訴求，傳遞美學(xué)美育、悅己育兒、野蠻生長的育兒等觀點，不斷走進(jìn)消費者的內(nèi)心，不斷洞悉并滿足消費者的需求。在為中國90后父母傳遞新育兒觀的同時，也滿足引領(lǐng)一種更為健康的生活方式，讓孩子的童年充滿每一個細(xì)節(jié)的關(guān)愛，將用心、誠摯的理念傳遞到千家萬戶。

這種獨特的"觀點輸出"打破了，以往母嬰行業(yè)傳統(tǒng)的“自顧自”的產(chǎn)品設(shè)計理念，也為母嬰行業(yè)提供了更豐富的規(guī)則與模式，加深了國人對于品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。

應(yīng)時而變，做新時代下母嬰行業(yè)的"探路人"

2021注定是不凡的一年，伴隨著國家“三胎鼓勵政策”“安全座椅首次寫入未成年保護(hù)法”等一系列政策的出臺，社會對未成年人以及母嬰行業(yè)的發(fā)展愈發(fā)關(guān)注。母嬰行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷思變，出現(xiàn)更多以像bebebus品牌一樣，以消費者需求為導(dǎo)向的優(yōu)秀品牌，以開放的心態(tài)面對未來不斷發(fā)展的挑戰(zhàn)，深耕產(chǎn)品，積極與消費者心智對話，不斷深化“新國貨”品牌在行業(yè)中的領(lǐng)頭羊地位，也是給母嬰行業(yè)發(fā)展帶來更多的可能性和思考。

引用消費日報對于“新國貨”的思考：“誠然，國貨可能還存在這樣或者那樣的不足。不過，當(dāng)消費者不只是被愛國情懷驅(qū)使，而是真正愛上國貨本身時，說明國貨已經(jīng)找到了屬于自己的發(fā)展道路，盡管這條路可能還會有波折。我們衷心希望，國貨不僅能滿足商業(yè)需求，還能走向出國門，向世界講述中國故事。”

的確，這是新的時代，也是國貨的時代?！?/p>

相信這個愿意在行業(yè)內(nèi)深耕的新銳國貨品牌bebebus，在母嬰新消費領(lǐng)域會不斷邁上新高度，乘著發(fā)展的風(fēng)，未來已來，未來可期。