2014年2月，四川省政府出臺《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強省的意見》的一號文件，首次將主題聚焦在川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上。12月12日，四川省川茶品牌促進(jìn)會在成都市正式成立，大會選舉四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長顏澤文為首任會長。會后，新華網(wǎng)獨家專訪顏澤文，帶領(lǐng)大家走進(jìn)四川省川茶品牌促進(jìn)會。

　　四川省川茶品牌促進(jìn)會首任會長顏澤文接受新華網(wǎng)專訪

　　新華網(wǎng)：顏會長，您好!感謝您接受新華網(wǎng)的專訪，同時祝賀您當(dāng)選為四川省川茶品牌促進(jìn)會首任會長!首先，請您為我們介紹一下四川省川茶品牌促進(jìn)會的成立有何契機(jī)?

顏澤文：今年，四川省政府出臺的一號文件《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強省的意見》，首次將主題聚焦在川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級上，確立了“到2020年，建成千億川茶產(chǎn)業(yè)強省”的宏偉目標(biāo)。文件中明確提出要大力培育產(chǎn)業(yè)品牌，按照“市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府支持、專業(yè)運作”原則，統(tǒng)籌區(qū)域品牌建設(shè)、運營和保護(hù)，提升區(qū)域品牌的影響力和凝聚力，支持四川省茶業(yè)集團(tuán)等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團(tuán)，并支持茶產(chǎn)業(yè)、茶文化與旅游業(yè)融合發(fā)展?？梢哉f，我們四川省川茶品牌促進(jìn)會是應(yīng)運而生。

　　新華網(wǎng)：川茶品牌促進(jìn)會的成立，將對四川茶業(yè)的發(fā)展起到怎樣的促進(jìn)作用?

顏澤文：川茶品牌促進(jìn)會是一個“立足品牌、面向市場、服務(wù)企業(yè)、惠及茶農(nóng)”的專業(yè)性協(xié)會組織。作為促進(jìn)會，其工作主題必然是“促進(jìn)”，目前促進(jìn)會構(gòu)想出的“五個促進(jìn)”。

一是促進(jìn)四川茶業(yè)品牌化，這是促進(jìn)會運行的戰(zhàn)略方針。眾所周知，四川省是茶葉產(chǎn)業(yè)大省，也是茶葉消費大省，茶園面積、茶葉產(chǎn)量均居全國第二，茶葉品質(zhì)位居國內(nèi)前列，但縱觀全川茶產(chǎn)業(yè)，大量的優(yōu)質(zhì)川茶是以散茶和原料茶的形式流入了市場，產(chǎn)品的品牌化程度依然較低。基于這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，川茶品牌促進(jìn)會將以推動四川省茶產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程為著力點，傾力打造國內(nèi)外知名的川茶共享區(qū)域品牌，將“品質(zhì)川茶”打造成“品牌川茶”，快速提升川茶品牌知名度、美譽度，提高四川茶葉產(chǎn)品的品牌附加值和盈利水平，從而帶動整個川茶產(chǎn)業(yè)的品牌化轉(zhuǎn)型升級。

二是促進(jìn)川茶品牌規(guī)范化，這是促進(jìn)會發(fā)展的重要保障。產(chǎn)品、技術(shù)和品牌應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化是提升川茶品牌品牌地位、推動川茶品牌發(fā)展的必要前提。目前，我省茶行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平參差不起，茶業(yè)品牌規(guī)模小、布局散，亟需形成統(tǒng)一規(guī)范的品牌合力。面對這樣的產(chǎn)業(yè)格局，川茶品牌促進(jìn)會將根據(jù)不同市場、不同消費者的需求，結(jié)合川茶自身的特色和優(yōu)勢，建設(shè)與完善安全保障體系以及規(guī)范共享品牌體系等多種方式，提升川茶品牌的規(guī)范化，引導(dǎo)川茶品牌的可持續(xù)發(fā)展。致力于打造一個高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化、科學(xué)化的川茶品牌，在全國茶行業(yè)中樹立川茶品牌的科技標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿和品牌標(biāo)桿。

三是踧踖川茶品牌專業(yè)化，這是促進(jìn)會工作的核心手段。品牌建設(shè)是一個全方位、多層次、專業(yè)化的智力密集型執(zhí)行進(jìn)程，因此川茶品牌促進(jìn)會將會引入專業(yè)的品牌運營與管理團(tuán)隊，圍繞著川茶品牌定位、策劃、設(shè)計、推廣、應(yīng)用、管理這六大品牌戰(zhàn)略核心開展工作。促進(jìn)會將從川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度對川茶品牌進(jìn)行定位和分析，規(guī)劃川茶品牌的發(fā)展路徑和戰(zhàn)略布局，引進(jìn)專家團(tuán)隊和外部資源，整合傳播資源，參與國內(nèi)外知名展會、論壇等各種行業(yè)交流平臺，從而引領(lǐng)川茶共享區(qū)域品牌進(jìn)入現(xiàn)代化品牌營銷的快車道。

四是促進(jìn)川茶品牌市場化，這是促進(jìn)會發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。讓品牌價值帶來市場效益，是川茶品牌建設(shè)的比較終目的。川茶品牌促進(jìn)會將通過品牌市場策劃、營銷專業(yè)培訓(xùn)、銷售渠道開拓和市場資源共享等方式，組織會員企業(yè)抱團(tuán)開拓市場，改變過去企業(yè)各自為戰(zhàn)、面對大型渠道缺乏話語權(quán)、面對創(chuàng)新銷售形式缺乏專業(yè)經(jīng)驗的局面，以統(tǒng)一而強大的川茶達(dá)品牌面對市場，搶占市場資源，提高川茶品牌的市場盈利能力。

五是促進(jìn)川茶品牌國際化，這是促進(jìn)會既定的奮斗愿景。茶為國飲。從目前國內(nèi)茶葉產(chǎn)品出口的結(jié)構(gòu)來看，大宗茶和原料茶依然占主體，世界性的中國品牌茶市場仍然空缺。川茶品牌促進(jìn)會將牢牢把握這一發(fā)展空間，積極組織會員企業(yè)認(rèn)真落實省政府“走出去”戰(zhàn)略，借助川茶這一平臺，向世界市場推廣四川茶品牌、中國茶品牌，向世界傳達(dá)“茶葉發(fā)源在中國、中國好茶在四川”的核心理念，并通過“中國好茶”的品牌定位，讓四川茶品牌成為中國茶的代表品牌。

　新華網(wǎng)：在川茶品牌促進(jìn)會成立之后，四川茶業(yè)的發(fā)展將有何新期待、新前景?

顏澤文：一方面，川茶品牌促進(jìn)會將會秉承“以品牌拓市場，以品牌促發(fā)展”的理念，努力建設(shè)“品質(zhì)川茶、品牌川茶、世界川茶”，打造大品牌、開拓大市場、帶動大基地、推動大產(chǎn)業(yè)，全面提升川茶產(chǎn)業(yè)的品牌附加值，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，與四川茶產(chǎn)業(yè)全體同仁共同踐行我省千億茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

此外，我相信在四川省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在四川省農(nóng)業(yè)廳的精心指導(dǎo)下，在全體會員企業(yè)的共同努力下，四川省川茶品牌促進(jìn)會將務(wù)實進(jìn)取、奮發(fā)有為，讓川茶品牌享譽四海，讓川茶產(chǎn)品香飄五洲，讓一片小小的天府茶葉承載著五千年的中華文化走向世界。

原文：http://www.sc.xinhuanet.com/content/2014-12/15/c_1113643103_2.htm