美的微波爐究竟有何神通？美的方面及有關(guān)渠道商多次回避采訪。格蘭仕微波爐市場部負責人直言不諱指出，這是“回購”造假的結(jié)果，就象一小學生靠作弊得了滿分而大肆鼓吹自己如何能耐。

據(jù)調(diào)查，今年以來，美的微波爐要求其關(guān)聯(lián)代理商在全國各地的中怡康網(wǎng)點大量回購，其目的是為了通過回購提升其占有率而達到不可告人的目的。目前，這起大面積的“回購門”做假事件已經(jīng)引起整個家電業(yè)的恐慌，不少業(yè)內(nèi)經(jīng)銷商在痛斥美的這種惡劣行徑的同時，紛紛表示要和美的劃清界限，這鬧劇也在制造中國家電界的悲哀。

經(jīng)銷商集體討伐美的“回購門”

格蘭仕市場部負責人表示，目前美的微波爐正在全國大范圍通過“回購”來制造業(yè)績，特別是在中怡康等統(tǒng)計機構(gòu)監(jiān)測網(wǎng)點，這種假動作已經(jīng)到了瘋狂的地步。

知情人士指出，美的的主業(yè)是空調(diào)，國家已明確明年將要淘汰低能效空調(diào)，美的目前有近千萬臺這樣的空調(diào)壓在工廠和渠道上，加上今年的涼夏、股市進入熊市、國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控、生產(chǎn)要素全面通漲、人民幣大幅度升值等因素困擾，美的今年的業(yè)績很難向股民交待，“回購門”丑聞客觀上是美的為了上市公司的虛假繁榮自種的惡果。

據(jù)了解，美的這種采用政策性手段脅迫代理商“回購”的行為不僅愚弄了消費者和股民，極大的損害了美的品牌形象，更傷害了經(jīng)銷商的經(jīng)營信心。青島一位美的經(jīng)銷商在接受采訪時透露，美的微波爐總經(jīng)理張武力曾直接致電他，要求他準備資金“回購”，并且許諾如果資金不暢，美的隨時可以提供資金支持。該經(jīng)銷商還透露，這種商業(yè)操作手法還是第一次聽到，這讓他感覺到這個企業(yè)很危險。

據(jù)內(nèi)部人士透露，從2007年底開始，美的微波爐不少代理商由于無法忍受美的長期的“空轉(zhuǎn)”要求，已經(jīng)停止了合作。

“三低產(chǎn)品”充斥“回購門”

有關(guān)經(jīng)銷商還透露，從2006年開始，美的微波爐為了達到在短時間內(nèi)提升占有率的目的，大量以低質(zhì)、低價、低能效的“三低”產(chǎn)品充斥市場。雖然美的集團要求美的微波爐有意識提價，但品牌的溢價能力有限，從中怡康的今年1—5月份的數(shù)據(jù)來看，美的的同城品牌格蘭仕牢牢占據(jù)了近55%的市場份額，而美的總是在30%徘徊，由此可見美的低價策略并不成功。

而低價帶來的比較大的問題是產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，導致美的微波爐頻繁出問題，在上個月合肥的綠都花園，美的微波爐的劇烈爆炸也給“三低產(chǎn)品”敲響了警鐘。美的一車間工人說，為了趕進度，產(chǎn)品偷工減料現(xiàn)場十分普遍。上個月北京的一消費者就曾經(jīng)投訴美的平板微波爐加熱不均勻，待現(xiàn)場拆機一看，原來美的的平板微波爐比其他品牌的平板微波爐都少了一個底部比較核心比較關(guān)鍵的部件—微波攪波器。