一個(gè)品牌的成功

往往不是來(lái)自單點(diǎn)的勝利，而是系統(tǒng)的成功

品牌動(dòng)作，往往也具有連貫性

隨著板川集成灶全新VI系統(tǒng)正式曝光

企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)(SI)也迎來(lái)了徹底的煥新升級(jí)

線(xiàn)下門(mén)店作為品牌的“臉面”以及溝通消費(fèi)者的空間載體

不僅是傳遞品牌信息的媒介，更是促成銷(xiāo)售的重要推動(dòng)力

那么此次板川SI全新升級(jí)，“升”的是什么?

01 刷新顏值新高度

打造年輕人消費(fèi)“時(shí)尚秀場(chǎng)”

在這個(gè)屬于“后浪”的時(shí)代，迎合年輕人成為主流商業(yè)趨勢(shì)。崛起的年輕一代們成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期，豐富的物質(zhì)生活也催生了注重悅己，追求顏值的精神需求。如何讓年輕消費(fèi)者看到品牌第一眼時(shí)產(chǎn)生好感，對(duì)線(xiàn)下門(mén)店的顏值提出了更高要求。

板川終端形象整體采用時(shí)下年輕消費(fèi)群體喜歡的時(shí)尚簡(jiǎn)約風(fēng)，從門(mén)頭、門(mén)面整體外觀，到內(nèi)部的形象墻、櫥柜、展臺(tái)造型設(shè)計(jì)等，線(xiàn)條走勢(shì)一氣呵成，天花、地面、墻面干凈利落，時(shí)尚、年輕的氣息毫不掩飾地向每一位迎面而來(lái)的消費(fèi)者盡情展示。

時(shí)尚潮流最為直觀的展現(xiàn)，更在于板川對(duì)色彩的絕妙應(yīng)用。板川終端門(mén)店以設(shè)計(jì)界推崇的高級(jí)灰、極簡(jiǎn)白為主色調(diào)，既避免了大量灰色帶來(lái)的冷硬沉悶感，又以大面積的白墻在無(wú)形之中傳達(dá)出空間的靜謐空靈感，大限度傳遞板川所提倡的質(zhì)感生活的魅力。

讓消費(fèi)者獲得創(chuàng)新體驗(yàn)是板川品牌SI升級(jí)的關(guān)鍵。為了消除傳統(tǒng)門(mén)店售賣(mài)的邊界感，營(yíng)造極具體驗(yàn)感的場(chǎng)景空間，板川采用了開(kāi)放式空間布局?；睘楹?jiǎn)的設(shè)計(jì)、富有層次感的光影應(yīng)用，讓空間更加流暢貫通，也讓每一位進(jìn)店的顧客都能獲得自由舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。

對(duì)入口形象區(qū)、形象款套系區(qū)、沉浸式體驗(yàn)區(qū)、設(shè)計(jì)師及配材展示區(qū)、多個(gè)主題的產(chǎn)品展示區(qū)……進(jìn)行了科學(xué)動(dòng)線(xiàn)規(guī)劃，功能層次分明，告別了舊時(shí)產(chǎn)品擺放緊湊造成的擠壓感，方便用戶(hù)慢下來(lái)感受產(chǎn)品，也利于門(mén)店提供更為精細(xì)的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。

從門(mén)店的一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，則能窺見(jiàn)板川的匠心巧思。接待臺(tái)雕刻透光的造型設(shè)計(jì)，是VI輔助形的延伸，同時(shí)也帶來(lái)具有科技感的奇妙聯(lián)想。分別在門(mén)結(jié)構(gòu)、區(qū)域引導(dǎo)處應(yīng)用了藍(lán)、白色光帶，將店內(nèi)的科技氛圍感拉滿(mǎn)。

顯然，從整體風(fēng)格到色彩搭配再到空間布局以及細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，板川用心營(yíng)造融合時(shí)尚美學(xué)和產(chǎn)品售賣(mài)的消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度之余，也讓產(chǎn)品更生動(dòng)、更具吸引力，從而推動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行有效消費(fèi)。

02 終端門(mén)店升級(jí)的背后

是板川“安全感”的落地生根

無(wú)論是啟用新VI、還是終端門(mén)店升級(jí)，都是品牌根據(jù)自身定位而展開(kāi)的系統(tǒng)性的升級(jí)革新中的一環(huán)，亦是品牌戰(zhàn)略的落地實(shí)踐。

另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，在追求美學(xué)體驗(yàn)的同時(shí)，“價(jià)值導(dǎo)向”的個(gè)性化消費(fèi)觀念也正在普及。特別是家居生活越來(lái)越成為表達(dá)自我個(gè)性的一種方式，當(dāng)下的消費(fèi)者需要的也不僅僅只是冰冷的工業(yè)產(chǎn)品，更開(kāi)始看重品牌背后有溫度、有內(nèi)涵的價(jià)值主張。

板川相信“安全是美好食光的開(kāi)始”，沒(méi)有安全就沒(méi)有一切。全新終端門(mén)店讓消費(fèi)者沉浸在時(shí)尚簡(jiǎn)約的氛圍之余，更充分挖掘品牌內(nèi)涵，將“讓我的廚房更有安全感”的全新定位融入整個(gè)空間設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)板川廚電安全感的魅力。

于是，我們看到門(mén)面左側(cè)的銘牌具有安全個(gè)性化設(shè)計(jì)，與品牌新LOGO形成相輔相成的效果。入口處左邊就是一幅大型的形象畫(huà)，其上18道安全廚房保障清晰傳遞著品牌的安全理念和使命。安全形象樹(shù)以及各區(qū)域合計(jì)14幅畫(huà)面，從品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、功能安全點(diǎn)等細(xì)節(jié)展開(kāi)，讓受眾對(duì)板川“安全感”這一品牌核心價(jià)值有更細(xì)致的感知，板川讓人放心、安心、舒心的安全守護(hù)者形象也進(jìn)一步深入人心。

正如板川業(yè)務(wù)從廚電單品集成灶邁向廚房空間場(chǎng)景，其一直倡導(dǎo)的安全也從單一的安全走向更為豐富多元的安全感。板川集成灶SI全新升級(jí)，提取“時(shí)尚”與“安全感”作為基點(diǎn)打造有溫度、懂年輕人的體驗(yàn)場(chǎng)景，以“安全至尚”的形象，傳遞板川聚焦廚房生活，著眼未來(lái)人居安全的勃勃雄心。

新終端的啟用不僅僅只是店面的升級(jí)

更是品牌發(fā)展過(guò)程中關(guān)鍵的一步籌碼升級(jí)門(mén)店顏值、促進(jìn)店鋪銷(xiāo)售、提升品牌感知……全面升級(jí)的板川在新階段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)在長(zhǎng)久以來(lái)的布局規(guī)劃落地后，煥然一新的板川將會(huì)帶來(lái)怎樣的表現(xiàn)，值得期待