我們之前說(shuō)了，千禧一代正在成為奢侈品消費(fèi)的主力，特別是輕奢奢侈品。在我們用消費(fèi)升級(jí)，用個(gè)性追求這些詞匯粉飾8090后需求的時(shí)候，其實(shí)有個(gè)深層的內(nèi)涵不知道大家有沒(méi)有想到。
這就是相比于真正的一些大宗消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，這些奢侈品類(lèi)似于蘋(píng)果最新款的手機(jī)（很多人都覺(jué)得是街機(jī)，但是從價(jià)位來(lái)看也算奢侈品了）、國(guó)際知名品牌的化妝品、LAMY的鋼筆等等，其實(shí)這些都是一種最便宜的能夠彰顯自己身份的標(biāo)志產(chǎn)品了。
我們縱觀全世界奢侈品的歷史，其實(shí)能夠發(fā)現(xiàn)大多數(shù)所謂奢侈品都是一種歐洲貴族紋章的延續(xù)產(chǎn)品，特別是奢侈品的品牌往往會(huì)融入盾牌這種歐洲紋章最有特色的元素，其實(shí)奢侈品的物品如果去掉其標(biāo)志之后基本上和普通商品在外觀上差異并不大，只有加上了這個(gè)標(biāo)志，這個(gè)代表品牌的紋章之后才能彰顯奢侈品的價(jià)值。
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這是因?yàn)槿祟?lèi)與生俱來(lái)就有一種將自己層次上拔的沖動(dòng)，只要在經(jīng)濟(jì)上能夠有一絲多余的錢(qián)，就希望能夠用一種方式來(lái)彰顯我們與別人階層的不同，人總是希望把自己歸屬在某一個(gè)組織或者某一個(gè)標(biāo)簽下頭，只有這樣的話(huà)才能夠找到一種安全感、歸屬感從而讓自己感受到強(qiáng)大的感覺(jué)。這些所謂的奢侈品品牌背后都會(huì)自動(dòng)地聚集成為一種身份的認(rèn)同，從而形成了一種對(duì)于安全感的歸屬。
其實(shí)歸根結(jié)底就在于8090后有著非常嚴(yán)重的對(duì)于身份的焦慮，由于對(duì)自身身份和地位的不確定，最終就需要有個(gè)確定性的東西來(lái)作為依托，從而形成自己的安全感和榮耀感。
所以，購(gòu)買(mǎi)奢侈品產(chǎn)品就成為了一種選擇，但是真正的奢侈品比如說(shuō)游艇，比如說(shuō)百達(dá)翡麗的名表，比如說(shuō)最貴的手袋這些還是買(mǎi)不起，只能夠選擇一些輕奢的產(chǎn)品，比如說(shuō)iPhone X的手機(jī)，這個(gè)東西說(shuō)是奢侈品其實(shí)有些勉強(qiáng)，但是購(gòu)買(mǎi)的意義不僅是一臺(tái)手機(jī)的使用價(jià)值，還有另外一個(gè)功能就是化解身份的焦慮或者提供了身份歸屬的功能。
但是，購(gòu)買(mǎi)這樣的東西只能稍稍化解一些年輕人的焦慮，好像給自己有了一塊沒(méi)什么防御作用的盾牌，在面對(duì)買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、結(jié)婚、生子、升學(xué)、醫(yī)療等等問(wèn)題的時(shí)候那些無(wú)力感還是會(huì)襲來(lái)，所以購(gòu)買(mǎi)奢侈品就像是一種虛無(wú)縹緲的精神寄托一樣，那么我們不妨做個(gè)調(diào)查，你平時(shí)會(huì)買(mǎi)奢侈品品牌的東西嗎？你是為什么買(mǎi)他們呢？
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